Honnan jön egy mém, és miért nevetünk ugyanazon ezer kilométerre egymástól?

A „mém” szót eredetileg egy biológus találta ki az 1970-es években: olyan gondolatot, szokást vagy dallamot jelölt, amely emberről emberre adódik tovább, és közben változik, mint egy gén. Az internet ezt a fogalmat szó szerint vette. Ma mémnek hívjuk azt a képet, rövid videót vagy szövegsablont, amelyet ezrek vesznek át, és mindenki a saját életére formál.

A sablon a lényeg

Egy jó mém nem egy vicc, hanem egy keret, amelybe bármit be lehet tenni. Két kép egymás mellett: „amit elképzeltem” és „ami lett”. Egy állat meglepett arca. Egy jelenet egy régi filmből, alatta új felirattal. A keret ismerős, ezért a néző azonnal érti a szerkezetet, a poén pedig abból születik, hogy éppen mit tettek bele.

Ettől lesz a mém a digitális kultúra népdala: nincs egyetlen szerzője, mindenki hozzátesz egy versszakot, és a jó változatok fennmaradnak.

Hogyan terjed?

• Felismerhetőség. Minél többen ismerik a sablont, annál kevesebb magyarázat kell hozzá.
• Helyi átírás. Egy nemzetközi mém akkor robban igazán egy országban, amikor valaki a saját nyelvére és helyzetére fordítja: iskolai érettségire, ünnepi családi vacsorára, a reggeli csúcsforgalomra.
• A platformok ajánlórendszerei. Amit sokan megosztanak és kommentelnek, azt a rendszer még több embernek mutatja meg. A népszerűség így magát erősíti.

Amikor a mém már nem vicc

A mém mint forma semleges, ugyanúgy hordozhat kedves humort, mint gúnyt vagy félrevezetést. Néhány dologra érdemes figyelni:

1. Valódi emberek. Egy ismeretlen ember fotójából lett mém az illető életét is felforgathatja. Mielőtt megosztod, gondolj bele, mit szólnál, ha a te képed lenne.
2. Hamis idézetek. Egy közismert arc mellé írt mondat hitelesnek tűnik, pedig bárki odaírhatta.
3. Politikai üzenet humorba csomagolva. A nevetés csökkenti a kritikai figyelmet. Érdemes megkérdezni: ki akarja, hogy ezt sokan lássák?

Miért érdemes érteni?

Aki érti, hogyan működik a mém, az a gyerekével vagy unokájával is könnyebben szót ért, és hamarabb észreveszi, ha egy vicces kép mögött valójában üzenet vagy átverés áll. A mém a mai internet egyik közös nyelve: nem kell beszélni, de jó, ha értjük.